Att vara partner till IFK Skövde Handboll är så mycket mer än traditionell sponsring. Det är ett strategiskt samarbete som skapar mervärde – genom ökad varumärkeskännedom, starkare affärsrelationer och en tydlig koppling till både lokal idrottsglädje och samhällsengagemang.
Genom våra partnerskap erbjuder vi företag en plattform för synlighet i flera kanaler – från matchdagar och evenemang till digitala medier och nätverksträffar. Det är en möjlighet att både stärka det egna varumärket och bidra till en starkare region.
Men hur upplever våra partners detta i praktiken? Vi lät Johan Hoffman på Lazzo, en av våra samarbetspartners, berätta om hur de ser på värdet av samarbetet med IFK Skövde – både ur ett affärsperspektiv och ett värderingsdrivet engagemang.
Hur kan ett samarbete med IFK Skövde Handboll bidra till att stärka ett företags varumärke och öka synligheten för företagen i Skövde med omnejd?
”Det enkla svaret är förstås att IFK:s sponsorerbjudanden i olika former och kanaler erbjuder exponering som bidrar till ökad kännedom om varumärket. Kontinuiteten med matcher över en säsong och kommunikation för att bygga upp inför matcher och rapportera efter matcher ger många möjligheter att synas helt enkelt. Både genom att ”rida på” IFK:s kommunikation och evenemang men också att dra nytta av dem för egna kommunikationsaktiviteter, såväl på plats på Arena Skövde och på bortamatcher som i egna kanaler.”
Hur viktigt är det för er i Lazzo att vara associerad med en lokal framstående idrottsförening i ert fall oss i IFK Skövde Handboll?
”För oss är det viktigt i tre perspektiv. Rent affärsmässigt erbjuder matcherna möjlighet att träffa befintliga kunder och bygga vidare på relation liksom att träffa nya möjliga kunder och partners. En annan del är exponeringen där vi valt målvakternas tröja. Det skapar synlighet under match, framför allt för publiken men också media beroende på bevakning och publicering. Den ger oss också möjlighet att nyttja tröjan och matchevenemang för att sprida vårt engagemang och vårt varumärke i egna kanaler.”
”Och slutligen, värdering. Lazzos ledord är hjärta, hjärna och skratt. Vi gillar handboll och stöttar IFK för att vi tycker om och tycker det är roligt att på match och heja fram laget till segrar. I detta ligger också en vilja att bidra till lokalsamhället i allmänhet och idrott i synnerhet. Sport är viktigt som fritidsaktivitet för unga men också i form av elitsatsning för en förening och orten eller regionen där föreningen finns.”
Vilka mål har bör ett företag ha för sitt varumärkes synlighet och hur ser ni att ett samarbete med IFK Skövde handboll kan hjälpa dessa företag till att uppnå dessa mål?
”Målsättning för synlighet handlar kanske i första hand om att skapa kännedom, om företaget i sig och, eller specifika produkter. IFK Skövde stöttar det vid sina evenemang och i sin kommunikation genom att lyfta fram sina partners på olika sätt, exempelvis genom att erbjuda matchvärdskap, värdskap vid nätverksträffar och möjligheter att ställa ut på Blå torget. Rent uppföljningsmässigt för att undersöka vad exponeringen ger skulle man kunna tänka sig enkäter eller undersökningar där man helt enkelt frågar publik och följare om olika företag och hur väl de känns till.”
Hur viktig är exponeringen för företag i relation till matchdagar, sociala medier och andra marknadsföringskanaler?
”Den är mycket viktig på två sätt. Dels utifrån att IFK Skövde skapar stora och välbesökta evenemang och gör mycket kommunikation i flera kanaler inför och efter matcherna. Det är en viktig del i ett samarbete. Dels med utgångspunkt i det egna företagets kommunikation, det finns möjligheter att haka på och dra nytta av IFK:s aktiviteter för att öka sin egen synlighet och spridning.”
”I samband med match finns dessutom goda möjligheter att exponera sig genom närvaro, såväl för befintliga kunder och partners och för publiken.”
Vilken typ av målgrupp tror ni på Lazzo att företag når genom exponeringen med IFK Skövde Handboll?
”Generellt skulle jag säga att det är två övergripande målgrupper, dels kunder och partners, dels egna medarbetare och presumtiva medarbetare. Inom båda grupperna kan exponering och synlighet förstärkas genom att skapa egna aktiviteter vid matchen. Just exponering och kännedom om arbetsgivarvarumärket ska definitivt inte underskattas.”
Foto: Bo Capaldi
Text: IFK Skövde HK
Foto: IFK Skövde HK / Bo Capaldi
